A publicidade inserida em programas destinados
a crianças segue uma regulamentação mais rígida. "Esse público, assim como o
idoso, é mais suscetível a propagandas e ações de merchandising na TV", diz
Mariana Ferraz, advogada do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor).
"Eles não têm discernimento para diferenciar conteúdo de propaganda."
No ano passado, o Departamento de Proteção e
Defesa do Consumidor (DPDC) do Ministério da Justiça multou o SBT em R$ 1 milhão
por merchandising indevido.
No processo administrativo, constava ação
publicitária indireta nos programas "Carrossel Animado", "Bom Dia & Cia",
"Sábado Animado" e "Domingo Animado", que anunciavam as marcas em vez dos
objetos dados de presente aos telespectadores participantes das gincanas.
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